"Reklama dźwignią handlu"

Ten znany wszystkim i już mocno zużyty frazes nadal niesie za sobą największą prawdę dziedziny marketingu. Aby coś sprzedać, należy to dobrze rozreklamować. Tak naprawdę zupełnie nie jest ważne to, co jest produktem. Istotne jest, do jakiej grupy odbiorców ma on trafić, jaka jest grupa docelowa. Dlatego też każda reklama jest dobra. Niezależnie od tego, jaki wybierzemy dla niej nośnik. Im więcej miejsc, w których spotkać się można z logiem, opisem czy zdjęciem danego produktu, tym więcej osób będzie o nim wiedziało i więcej zdecyduje się go kupić. Niestety dla nas konsumentów, bardzo łatwo nas oszukać, ponieważ podświadomie, podczas wyboru konkretnego produktu, najczęściej wybieramy właśnie ten, który znamy z reklam.

„Nie ważne co mówią, ważne żeby mówili” – to kolejna maksyma, którą idealnie można odnieść do reklamy. Często reklamy są na tle szokujące, że ich życie nie jest zbyt długie. Jednak mimo toczących się później procesów o zniesławienie lub obrazę jakiejś grup społecznej, o reklamie jest głośno i każdy chce ją zobaczyć, aby samemu się przekonać co o niej myślimy. I tak to działa, w czasie kiedy firma wycofuje reklamę i toczy procesy w sądzie, machina się rozkręca. Ostatecznie okazuje się, że wszyscy nagle mówią o tej reklamie, firmie i produkcie. Cel został więc osiągnięty.

Pamiętajmy jednak, że nie trzeba od razy zaczynać od skandali społecznych. Jeżeli dopiero rozpoczynamy budowanie swojej pozycji na rynku, śmiało możemy rozpocząć promocję własnej firmy od reklam w prasie lokalnej i Internecie oraz za pomocą akcesoriów reklamowych, które opisywałam we wcześniejszych wpisać. Na początek długopis z logiem naszej firmy, a później, kto wie... może megabilbordy w stolicy o powierzchni trzystu metrów kwadratowych. Życzę powodzenia i polecam metodę „małych kroczków” również w kwestii rozwoju własnej firmy.

Reklama zewnętrzna, outdoor

Reklama zewnętrzna czyli dosłownie, reklama która umieszczona jest „na zewnątrz”. Stąd jej angielska nazwa to outdoor. Reklamy tego typu umieszczane są na specjalnych nośnikach, czyli tablicach reklamowych, bilbordach, citylightach, słupach z ogłoszeniami czy innych nośnikach, które instalowane są na przystankach, kioskach, budynkach. Są to więc także telebimy, bilbordy i tablice elektroniczne.

Bardziej nietypowym rozwiązaniem w dziedzinie reklamy zewnętrznej są reklamy ambientowe. Polegają one na opakowywaniu budynków lub tworzeniu wielkoformatowych reklam często o formie trójwymiarowej.

Outdoor, reklama zewnętrzna to rodzaj działania reklamowego ATL (Above The Line). Działania te realizowane są przez środki ogólnodostępne i środki masowego przekazu. To co odróżnia outdoor od innych mediów to fakt, że reklama zewnętrzna przenosi jedynie treści reklamowe. Najbardziej popularnymi nośnikami reklamy zewnętrznej są opisywane przeze mnie we wcześniejszym poście bilbordy, citylighty, a także reklamy pneumatyczne i wielkoformatowe. Reklamy pneumatyczne to po prostu dmuchane balony, czy dmuchawce, na których można zamieścić reklamę firmy. Są one bardzo szybkie w montażu, a bardzo efektowne i łatwe do dostrzeżenia nawet z dużej odległości. Najczęściej można je zauważyć podczas przeróżnych imprez plenerowych, przez co eksponowane są zawsze przez krótki czas.

Reklamy te mają jednak jeden podstawowy plus i minus. Plusem jest fakt, że trudno takiej reklamy nie zauważyć i z pewnością trafia ona do dużej liczby ludzi. Minus, to sprawa bardzo przyziemna. Wszelkie formy reklam zewnętrznych są bardzo drogie. Jeżeli więc nie jesteśmy przedstawicielami dużej, dobrze prosperującej firmy, na początek zainwestujmy w parasole reklamowe. Wszak to także reklama zewnętrzna :)  .

Parasole reklamowe

Ten kto wpadł na pomysł umieszczenia reklam na parasolach, bardzo dobrze myślał. O ile rzeczy takie, jak długopis, kubek czy koszulka, mogą nam się w ogóle nie przydać, tak parasol w deszczowy dzień wykorzysta każdy. I to właśnie z tego powodu parasole reklamowe są istnym strzałem w dziesiątkę.

Firmy produkujące gadżety i akcesoria reklamowe podpatrzyły ten pomysł i rozpoczęły produkcję parasoli reklamowych. Tak samo, jak w przypadku długopisów, koszulek, kubków czy innych akcesoriów, firmy oferują przeróżne rodzaje parasoli. Wybrać możemy konkretny kolor i model. Dobrze jest kiedy parasol dopasowany jest do charakteru firmy, którą ma reklamować. Na przykład parasol będący gratisem oferowanym klientowi przez bank powinien być elegancki, najlepiej czarny na długiej lasce. Jeżeli jednak ma być reklamą załóżmy, wydawnictwa książkowego dla dzieci, niech będzie to parasol kolorowy, który właśnie dzieciom spodoba się najbardziej.

Kiedy więc pogoda będzie deszczowa, na ulicach pojawią się ruchome reklamy naszej firmy, na które każdy zwróci uwagę.

Warto wiedzieć, że im więcej parasoli z nadrukiem zamówimy, tym cena za jedną sztukę będzie niższa. Ceny parasoli wahają się w granicach od siedemnastu do trzydziestu złotych.

Do wyboru mamy parasole dwukolorowe, ekskluzywne, golfowe, parasole kibica, parasole kwadratowe, luksusowe, nietypowe, plażowe, składane, sztormowe, w rozmiarze XXL, parasole z drewniana rączką, parasole w folii POE, parasole z plastikową rączką, miniparasolki, parasole dla dzieci. Poza tym możemy wybrać te otwierające się automatycznie lub typowe, otwierane ręcznie. Na stronach firm zajmujących się sprzedażą parasoli reklamowych możemy obejrzeć, jak dany typ parasola wygląda i jaka jest jego cena. Gdy już się zdecydujemy na konkretny wysyłamy do firmy zamówienie raz z graficznym obrazem, jaki ma znaleźć się na parasolu i ilością sztuk.

Zastanówmy się czy do promocji naszej firmy nie lepiej nadadzą się droższe parasole, niż długopisy, które szybko się gubią lub są po prostu niewykorzystywane. A i zawsze powierzchnia reklamowa parasola, jest znacznie większa niż długopisu. O tym też należy pamiętać.

Koszulki reklamowe

Koszulki reklamowe to kolejny sposób na reklamę. Temat reklam na odzieży poruszyłam już we wcześniejszym poście dotyczącym polarów reklamowych. Koszulki są jednak zdecydowanie tańsze i o wiele bardziej uniwersalne. Kolorowe T-shirty nosi każdy, bez względu na płeć czy wiem. Co więcej, lubimy w nich chodzić bo są bardzo wygodne i nie krępują ruchów. Z tych właśnie powodów producenci wpadli na pomysł, aby także te przestrzeń wykorzystać jako darmową reklamę. Obecne technologie tworzenia nadruków na materiale są tak dobre, że nie ma najmniejszego problemu z odwzorowaniem nawet najbardziej skomplikowanego logo. Najlepiej kiedy na koszulce, oprócz znaku firmowego znajduje się również, jakieś zabawne hasło lub przyciągający uwagę malunek. W ten sposób można dodatkowo zachęcić ludzi do tego, aby faktycznie chodzili w podarowanej koszulce. Ważny jest również kolor. Oczywiście powinien on kojarzyć się z głównym kolorem danej firm, jednak należy przemyśleć czy na pewno ktoś będzie chciał ubrać jaskrawo pomarańczową koszulkę? Nadruki umieszczane są zazwyczaj z przodu koszulki, ale także z tyłu lub w innym mniej typowym miejscu. Wszystko, każdy szczegół projekt koszulki zależny jest od osoby zamawiającej większą ich ilość u producenta koszulek reklamowych. Wybrać można krój, materiał, kolor, rozmiar, oraz rozmiar i rodzaj nadruku. Aby upewnić się, że efekt finalny będzie dokładnie taki, jak życzył sobie tego klient, firmy te opracowują najpierw graficzny projekt, który przesyłają klientowi do zatwierdzenia. Dopiero wówczas rozpoczyna się właściwa produkcja koszulek reklamowych z nadrukiem. Ich koszt nie jest zbytnio odstraszający, dlatego wiele osób zajmujących się promocją i reklamą firm, decyduje się na zainwestowanie w promocję przez umieszczenie reklam na koszulkach.

Jak wiadomo, każdy sposób reklamowania produkty jest dobry. Jeżeli mamy więc własną firmę, warto zaznajomić się z ofertami firm produkujących gadżety reklamowe. 

Kubki reklamowe

Trzecim, z najpopularniejszych przedmiotów użytku codziennego, które wykorzystuje się pod reklamę są kubki. Kubki reklamowe cieszą się od dawna dużą popularnością, jako przedmiot wykorzystywany do zamieszczenia na nim reklamy czy loga formy. Kubek to najbardziej popularny z gratisów jakie najczęściej rozdawane są przez firmy dla swoich stałych lub potencjalnych klientów.

Oczywiście, tak jak w przypadku długopisów czy pamięci USB, są firmy które zajmują się tworzeniem reklamowych kubków. Obecnie na rynku pojawiło się wiele firm, które świadczą usługi z zakresu gadżetów reklamowych, czyli właśnie wszystkich długopisów, kubków, pendrive`ów, koszulek i innych przedmiotów, na których można zamieścić logo.

Kubki reklamowe rozdawane są także pomiędzy pracowników danych firm czy korporacji. Kiedy my najczęściej otrzymujemy taki kubek, jesteśmy oczywiście mile zaskoczeni ponieważ jest to coś co ma swoją wartość, a dostaliśmy to za darmo. Jednak okazuje się później, że przecież ten kubek nam do niczego nie pasuje i zbiera nam się kolekcja przeróżnych, dziwacznych i kolorowych kubków różnych firm, z których ostatecznie nie korzystamy, „a szkoda wyrzucić”.

Kubki reklamowe mogą mieć dowolne kształty i kolory. Współcześnie dostępne technologie, pozwalają na wykonaniu na nim bardzo dobrych jakościowo grafik o nawet najbardziej skomplikowanych wzorach i mieszankach kolorów. Grafiki nanoszone są na powierzchnie kubka za pomocą kalkomanii. Gotowa grafika jest bardzo trwała i odporna na czyszczenie, wysokie temperatury i detergenty.

Zdobienie kubka za pomocą grafik może być jednostronne, dwustronne lub na całej powierzchni, dookoła kubka. Możliwe jest również wykonanie grafiki wewnątrz kubka. 

Prócz kubków porcelanowych, do wyboru mamy również kubki szklane, na których także można umieścić swoje logo. Zdobienia te są wykonywane tak zwanym szkle szronionym za pomocą farb katalizowanych. Tego typu nadruk ma jednak pewne ograniczenia. Nie może być wykonany blisko ucha kubka oraz nie ma tak szerokiej gamy kolorystycznej gotowych nadruków.

Reklamowe pamięci USB

Pozostając w obszarach reklamy w typie tej na długopisach, nie sposób nie wspomnieć o reklamowych pamięciach USB. Rzecz kiedyś bardzo droga, dziś stała się tak powszechna i tak cenowo dostępna, że firmy rozdają je jako gratisy czy upominki od firmy.

Działa to na tej samej zasadzie co reklama umieszczona na długopisie. Mamy rzecz codziennego użytku, która z pewnością nam się przyda i nie zostanie rzucona w kąt (no chyba że z racji niewielkich gabarytów, ją po prostu zgubimy).

Oczywiście w odpowiedzi na takie rozwiązania od razu pojawiły się firmy oferujące reklamowe pamięci USB. Do wyboru do koloru. W przeróżnych wzorach i kolorach, wielkościach i pojemnościach. W kształcie motylka, kluczyka, kłódki, jako breloczek czy karta która mieści się w portfelu. Najlepiej jeżeli wzór reklamowego pendrive`a jasno kojarzy się z produktem firmy, której jest reklamówką. Nie ma problemu. Modeli pamięci jest niewoobrażalnie dużo i z pewnością klient dopasuje któryś z nich do branży, którą reprezentuje. Mamy pendrive`y eleganckie, męskie, damskie, dla dzieci, zabawne, kolorowe, metalowe, a nawet... takie które jednocześnie są długopisem.

Pozostaje więc jedynie zaznajomić się z ofertą firmy produkującej tego typu gadżety reklamowe, wybrać odpowiedni dla nas wzór i model, podesłać wytyczne, zaakceptować gotowy projekt produktu i gotowe. W niedługim czasie otrzymam przesyłkę z pendrive`ami opatrzonymi logiem naszej firmy. 

I na koniec znów pozwolę sobie na osobistą refleksję, jak przy temacie długopisów. Zdecydowanie wolę dostać w prezencie pamięć USB niż długopis, ponieważ w zasadzie, najbardziej lubię pisać piórem.

Długopisy reklamowe

W poprzedni poście opisałam te największe przestrzenie, które wykorzystuje się pod reklamy, a teraz przechodząc ze skrajności w skrajność. Przyjrzyjmy się, czy na naszym długopisie, który tak naprawdę nie pamiętamy skąd znalazł się w naszym posiadaniu, nie ma jakiejś reklamy.

Wiadomym jest, że w dzisiejszych czasach zarobić można na wszystkim. Nie trudno więc znaleźć w Internecie strony firm, które zajmują się produkcją długopisów reklamowych.

Co więcej, zagłębiając się w charakterystykę firmy, dowiemy się, że istnieje ona na rynku już od prawie dwudziestu lat. Czyli, prosty wniosek, długopisy reklamowe są dobry pomysłem dla promocji.

Z oferty zamieszczonej na stronie dowiadujemy się, że do wyboru mamy długopisy z nadrukiem, z klipami 3D, metalowe, żelowe, a także długopisy ekologiczne.

Firma chwali się bogactwem wzorów oraz własną pracownią, w której wykonywane są nadruki na długopisach, a także możliwością wykonywania grawerowań laserowych (są one o tyle lepsze, że nie wcierają się od częstego dotyku, jak nadruki z farby).

Aby logo naszej firmy znalazło się na długopisie należy najpierw wybrać odpowiedni produkt, czyli rodzaj długopisu oraz nadruku czy klipu 3D, zaakceptować zaproponowany przez firmę projekt graficzny i czekać na dostawę.

Ceny takich usług nie są zbyt wygórowane jeżeli chodzi o cenę za jedną sztukę. Najczęściej jednak firmy decydujące się na umieszczenie swojego logo na długopisach, które z pewnością będą rozdawane potencjalnym klientom, zamawiają ich bardzo dużo.

Jednak czy ten rodzaj reklamy na pewno działa tak, jak życzyłby sobie tego producent? Z własnego doświadczenia wiem, że dopiero podczas pisania tego postu zwróciłam uwagę na to, że prawie każdy z moich długopisów to reklama. Skąd je mam? Nie wiem. Czy znam te firmy i wiem jaka jest ich oferta? Niekoniecznie. 

Bilbordy - powierzchnia reklamowa

W pierwszym odruchu reklamy kojarzą nam się z krótkimi filmikami emitowanymi z telewizji w przerwie interesującego nas programu, z nieznośnymi obrazkami atakującymi nas w Internecie podczas przeglądania stron oraz olbrzymimi podświetlanymi bilbordami, które nierzadko szpecą budynki i nie sposób ich nie zauważyć.

Bilbordy to bardzo popularny sposób reklamowania danego produktu. Szczególnie gdy umieszczony jest w miejscu, które codziennie ogląda mnóstwo ludzi czy tego chcą czy nie.

Nie używając spolszczenia, billboard – to duża tablica lub plakat, na którym umieszczona jest reklama. Jest rodzajem tak zwanej reklamy zewnętrznej.

Terminem billboard określamy także nośnik reklamy, który jest dużą, najczęściej podświetlaną (aby reklama była czytelne również w nocy) tablicą, które umieszczane są przede wszystkim na wysokich budynkach (aby widoczne były również z dużej odległości) lub na specjalnie do tego celu zamontowanych słupach.

Ten sposób reklamowania produktu czy usług został zapoczątkowany już w roku 1900 w Stanach Zjednoczonych, kiedy to trwała tam narodowa kampania reklamowa.

Bilbordy mają swoje określone standardy, które dotyczą przede wszystkim ich rozmiarów. W Polsce spotkać się możemy z ośmioma rodzajami bilbordów.

1. Bilbord o wymiarze dwunastu metrów kwadratowych, jego format to 5.04 na 2.38 metra. Jest to tak zwany format europejski.
2. Bilbord o tej samej powierzchni, ale o formacie cztery na trzy metry.
3. Bilbord o powierzchni osiemnastu metrów kwadratowych i wymiarach cześć na trz metry.
4. Bilbord o powierzchni trzydziestu sześciu metrów kwadratowych i wymiarach dwanaście na trzy metry.
5. Bilbord o powierzchni czterdziestu ośmiu metrów kwadratowych i formacie dwanaście na cztery metry.
6. Tak zwane citylight, czyli podświetlane tablice, instalowane najczęściej na przystankach miejskich o wymiarach 1.2 na 1.8 metra.
7. Inne z typu citylight, o tym samym formacie, instalowane jednak na ścianach, latarniach lub wolnostojące.
8. Bilbordy o powierzchni sześciu metrów kwadratowych, najczęściej instalowane w metrze.

W bardzo dużych miastach spotkać można również tak zwane megabilbordy, których powierzchnia to nawet TRZYSTA METRÓW KWADRATOWYCH!

Polary reklamowe (odzież reklamowa) – sprytny zabieg producenta

Bardzo ważne dla odpowiedniej promocji danego produktu, jest to, aby potencjalni klienci, jak najczęściej natrafiali na reklamę produktu lub chociażby logo danej firmy. Dlatego też producenci tak wiele inwestują w to, aby ich produkt pojawiał się w miejscach, w których jak najwięcej osób będzie mogło ją zobaczyć. W współczesnym świecie z reklamą spotykamy się na każdym kroku. Loga firm widnieją wszędzie. Od mediów, telewizji i Internetu, przez olbrzymie bilbordy, po znaczki reklamowe umieszczane na przedmiotach, takich jak długopisy czy zapalniczki.

Jednym z pomysłów promocji jest umieszczenie loga reklamowego na odzieży. Powstały już nawet firmy, które oferują swoim klientom wyprodukowanie specjalnych ubrań, które nie tylko będą spełniały swoją oczywistą funkcję, ale będą też właśnie „nośnikiem” reklamy. Tym bardziej jeżeli większa liczba osób zacznie nosić taką reklamową odzież.

Polary reklamowe to odzież, którą produkuje się z ciepłego i przyjemnego polaru z umieszczoną na niej reklamą lub logiem.

Osoba, która chce skorzystać z takiego produktu, przesyła firmie znak swojej firmy lub hasło reklamowe, a ta umieszcza je na odzieży. Dzięki temu że produkt ten jest bardzo funkcjonalny, wiele osób zdecyduje się na założenie takiej reklamy, dodatkowo całkowicie bezpłatnie promować będzie produkt. Firmy, które zajmują się taką produkcją nie ograniczają się oczywiście jedynie do bluz reklamowych. Produkują również inne ciepłe elementy garderoby, takie jak kamizelki, szaliki, a nawet polarowe kocyki.

Producent, który chce skorzystać z tego typu reklamy dla swojego produkty, inwestuje w produkcje takiej reklamowej odzieży, którą później, rozdaje, najczęściej za darmo, jako gratis lub prezent, dla klienta, który kupi jego produkt, a reklama żyje nadal.

Dobrze jeżeli taka odzież oprócz loga czy hasła ma również charakterystyczne kolory, lub wzory, które już nasuwają odpowiednie skojarzenia z danym producentem. Często kusimy się na takie gratisy, myśląc o tym, że taka rzecz po prostu się nam przyda, nie zastanawiając się nad tym, że przecież nikt nie zapłacił nam za rozreklamowanie jakiegoś produktu. 

O reklamie w ogólnym ujęciu

Sam termin reklama pochodzi od łacińskiego słowa reclamare. Reklama stanowi komunikat, w którym zamieszczone są bezpośrednio lub pośrednio, informację na temat danego produktu, który można kupić, a także usługi, z której odpłatnie można skorzystać.

Obecnie reklama przybiera coraz to różniejsze formy. Mamy reklamy, w których informacje na temat produktu są rzetelne i prawdziwe. Ten rodzaj reklamy najczęściej spotykany jest w specjalistycznej prasie. Dla kontrastu, po całkowicie przeciwnej stronie są reklamy telewizyjne i internetowe, które po prostu wychwalają produkt, tak naprawdę nie udzielając zbyt wielu informacji na jego temat.

Reklama może przybrać także formę ukrytą. Z taką sytuacją mamy do czynienia najczęściej w prezentacjach technologicznych firm, które pod przykrywką edukacyjną, promują produkty danej marki, umieszczając je w odpowiednim kontekście.

Inna sytuacja ma miejsce, gdy reklamę łączy się z korzyściami, jakie może osiągnąć osoba, która decyduje o tym, z jakiej reklamy skorzysta. Jako adekwatny przykład możemy tu podać zagraniczne szkolenia, której najczęściej odbywają się w bardzo atrakcyjnych miejscach. Mamy to do czynienia z czymś co jest już na pograniczu reklamy i korupcji.

Najważniejszym i podstawowym celem każdego rodzaju reklamy jest jej skuteczność w dotarciu do odbiorcy, który traktowany jest jako potencjalny klient. Okazuje się, że już coraz mniej ważne jest w jaki sposób się ten cel osiągnie, ważne żeby zadziałało. Często więc reklamy swoją formą lub treścią są wręcz skandalizujące. Wywołany skandal, nawet jeżeli pociągnie za sobą nakaz zlikwidowania reklamy i procesy sądowe, będzie już dobrą reklamą, ponieważ zdecydowanie wzrośnie zainteresowanie wokół danego produktu. 

Reklama zawsze jest czymś za co trzeba zapłacić. Producenci inwestują krocie w różnego typu reklamy, aby tylko pozyskać jak najwięcej klientów.

Prócz reklam komercyjnych, wyróżniamy także reklamy społeczne i polityczne oraz zjawiska, które stanowią połączenie różnych typów reklamy. Dobrym przykładem mogą być tu kampanie marketingowe, które nastawione są na osiągnięcie dwóch celów: społecznego i komercyjnego.